C’era una volta lo stock di magazzino. Una realtà che non esiste più per molte aziende della moda perché non c’è più tempo di crearlo, organizzarlo, gestirlo. Anzi, di fronte a una domanda altamente volatile la sfida sta nel ridurre al massimo il gap tra il tempo necessario per realizzare e distribuire i capi. Come? Con una logistica efficace e una supply chain adatta ai tempi del “fast fashion”. Lo sanno bene realtà come Patrizia Pepe, marchio fiorentino nato nel 1993, che grazie ad una gestione integrata dei rapporti di fornitura si è affermata a livello internazionale con un modello di business originale per prodotti di moda medio-alti. Alla base una distribuzione anche attraverso show room, con un sell-out del 90%, e una piattaforma on line integrata alla filiera logistica. Quali sono i segreti del fast fashion, come rendere “market responsive” la catena di fornitura per lo sviluppo di collezioni capaci di soddisfare una domanda in continua evoluzione? Come accorciare i tempi della distribuzione ed essere in retail e punti vendita in tempi record? Saranno questi i temi al centro dell’incontro organizzato dalla Sezione Moda e Tessili di Confindustria Padova che si svolge oggi, giovedì 19 gennaio, alle ore 17.30 nella sede di Confindustria. Interverranno Michele Bocchese presidente Coordinamento Sezione Moda di Confindustria Veneto, Andrea Vinelli Dipartimento di Tecnica e Gestione dei Sistemi industriali Università di Padova e Sebastiano Lombardo executive manager di Patrizia Pepe, brand del Gruppo Tessilform Spa (fatturato di 152 milioni nel 2011, +10,5%, e 320 addetti in Italia). Le conclusioni sono affidate a Flavio Berto presidente Sezione Moda e Tessili di Confindustria Padova. “Il sistema moda è una realtà articolata e dinamica” sottolinea Flavio Berto presidente Sezione Moda e Tessili di Confindustria Padova. “Lo sanno bene le nostre Pmi che, nonostante un affaticamento, continuano a cercare nuovi segmenti di mercato e modalità più efficienti nella catena di fornitura. Non si può stare fermi, a cominciare dal modo di fare marketing o di produrre”. Un dinamismo che caratterizza il comparto padovano della moda, primo in Veneto per numero di imprese del settore (24,7% del totale), il cui export è cresciuto del +3,7% nei primi nove mesi del 2011 (+7% in Veneto) e del +8,6% per i soli prodotti tessili. L’incontro chiude il ciclo “Competere e creare valore nel sistema moda” svolto in collaborazione con Cciaa e Facoltà di Economia dell’Università di Padova, che ha presentato a centinaia di imprese padovane realtà di assoluta leadership. Come Patrizia Pepe, brand di successo nell’abbigliamento donna, uomo e bambina, con una catena di distribuzione capillare che conta 9 show rooms in Italia e 8 all’estero, oltre 100 negozi monomarca e 2000 punti vendita multimarca nel mondo. La piattaforma on line “digital boutique”, integrata alla filiera logistica, ha realizzato nel 2011 un fatturato di 4,8 milioni di euro. Una realtà presente in Europa, Russia, Cina e Giappone, e che si sta aprendo a Messico, Repubbliche Baltiche, Bulgaria, Cipro, Libano e Australia. (9colonne)

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SISTEMA MODA: I SEGRETI DEL FAST FASHION

Il Gruppo Ermanno Scervino non rallenta l’espansione all’estero ed inaugura in questi giorni la prima boutique a Bucarest, portando a trentasette i monobrand aperti all’estero. “La presenza diretta nella capitale rumena rientra in un progetto strategico che pone al centro della nostra attenzione l’ampliamento verso nuovi Paesi”, afferma Toni Scervino amministratore unico del Gruppo. “Rappresenta una vetrina importante sui mercati dell’Europa Centrale e dell’Est e un dialogo con l’Europa del futuro”. Nonostante la difficile situazione congiunturale internazionale, la Ermanno Scervino ha registrato anche quest’anno un aumento sull’andamento delle vendite all’estero con una quota export pari al 60% distribuita tra Cina, Giappone, Europa dell’Est. La Maison Ermanno Scervino, nata nel 2000 dall’incontro tra la creatività dello stilista Ermanno Scervino e l’imprenditorialità di Toni Scervino, è riuscita in pochi anni ad affermarsi nel panorama internazionale grazie a un prodotto che interpreta in modo originale e contemporaneo la tradizione artigianale del Made in Italy. Il dinamismo che alimenta la ricerca creativa è anche il motore trainante della strategia aziendale. La continua interazione tra conoscenza e sperimentazione si concretizza in un prodotto che unisce l’artigianato d’eccellenza all’innovazione. Nel 2007 è stato inaugurato l’head-quarters nelle colline che circondano Firenze. Il maglificio, l’atelier, la confezione, la prototipia e i laboratori di ricerca sono da allora raggruppati nella nuova sede. (9colonne)

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SCERVINO APRE LA PRIMA BOUTIQUE A BUCAREST

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Kate Moss scrive la sua autobiografia

Creativi e dotati di stile e personalità, amano giocare con il look e spaziano tra mode e tendenze anche in vacanza: ecco la fotografia degli utenti web italiani emersa dai risultati della survey estiva “Moda Estate: la segui o la crei?”, promossa da BuyVIP, shopping club esclusivo di acquisti online nel settore moda e lifestyle. Alla survey realizzata in collaborazione con eCircle, hanno partecipato circa 15.000 iscritti BuyVIP; i risultati confermano che, anche in estate e in vacanza, gli italiani non rinunciano ad essere trendy pur tenendo sempre d’occhio il portafogli. Gli intervistati risultano in prevalenza donne (73% contro il 27% uomini), per la maggior parte impiegati (51% per gli uomini e 55% per le donne) e liberi professionisti (28% uomini, 22% donne). Più numerosi i manager tra gli uomini che tra le donne (7% contro il 3%) e scarsamente presenti i pensionati (circa il 2% su entrambi i generi). Dalla ricerca emerge che, anche in vacanza, gli italiani non sanno rinunciare allo stile e adottano soluzioni creative che sappiano personalizzare il proprio look ma che permettano anche di risparmiare. Smart chic è il profilo che risulta ampiamente diffuso (93% delle donne e 87% degli uomini) che si rivela una nuova e trendy reinterpretazione dell’”arte di arrangiarsi all’italiana” applicata alla moda e alle vacanze. Alla domanda relativa al pizzo Sangallo, per esempio, elemento glamour dell’estate 2011, il 55% delle donne intervistate ha risposto dichiarando che preferisce applicare in maniera creativa qualche inserto in pizzo ad abiti già presenti in guardaroba piuttosto che comprare un abito in pizzo all’ultima moda; allo stesso modo il 62% degli uomini trova più trendy utilizzare un sottile laccio di cuoio come cintura da abbinare ai look estivi piuttosto che scegliere occhiali da sole o cappelli, accessori irrinunciabili ma decisamente più comuni. Unica eccezione che non concede sconti per le donne è il bikini: il 43% infatti non rinuncia a un costume all’ultima moda e solo il 16% indosserebbe quello dell’anno precedente. L’uomo invece, nonostante si dimostri attento e ricercato nel costruire il suo stile, quando entra in un negozio non resiste alla tentazione di affidarsi completamente ai consigli della commessa (59%), senza porsi limiti di budget nella scelta dei capi di abbigliamento di ultima tendenza, magari anche un po’ estrosi, comportandosi da vero trend-victim. L’universo degli smart-chic del web si divide tuttavia sull’oggetto irrinunciabile da portare sempre in vacanza: mentre le donne non rinuncerebbero mai alla compagnia di un buon libro (50%) gli uomini non lascerebbero mai a casa il proprio smartphone (46%). Questo a conferma della voglia di relax legata alla tradizionale lettura tutta femminile e dell’attitudine tecnologica, più maschile, di rimanere sempre collegati con il mondo esterno. (9colonne)

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