La geniale idea del pantalone Jeans non fu in realtà di Levi Strauss, che all’inizio aveva creato una impresa che si incaricavaque di fornire tende e tele di canapa per carrelli nelle zone minerarie della California, coincidendo con la febbre dell’oro e la necessità di prodotti relazionati con lo stabilimento dei minatori. Nel 1872, Levi
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Arriva finalmente il prodotto con tutti gli “elementi”: Fiver Jeans Indossarlo è affermare la propria appartenenza al mondo della cultura. Un jeans creato per le persone che credono nella possibilità di diffondere una coscienza etica, far crescere la domanda per un mercato sostenibile e solidale e contribuire al cambiamento dalla civiltà dei consumi «compulsivi» ad
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